『建築知識』5/20発売 広告企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.716】
━━━━━ 2013年3月21日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.716
発行元：株式会社堀越 http://www.hrks.jp/
発行部数：2,625部
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〜毎日の生活にかかせない睡眠。現代のライフサイクルは
人が持つ体内時計を狂わせやすく、気を抜くとどんどん
「宵っ張りの朝寝坊」になりやすいんだそうです。体内時計の
リセットに一番効果的なのは、「朝、光を浴びること」で
晴れた日は全身に浴びると、一日スッキリするそうです。（山中）
＜INDEX＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆
◆今日のニュース・ピックアップ！
◆今日の厳選！新着メディア・ニュース：
・『建築知識』5/20発売 広告企画のご案内
・『宣伝会議』5/15発売 広告特集のご案内
・【親愛なるすべてのパドラーへ捧げる『CANOE WORLD』】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜総合的な広告戦略について 【２３】〜
▼ 今日のニュース・ピックアップ！━━━━━━━━━━━━━━━━
読売広告社、4月1日付の人事異動と組織改編を発表。
http://www.yomiko.co.jp/news/item/?p=130304
▼ 新着広告媒体情報━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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『建築知識』5/20発売 広告企画のご案内
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『宣伝会議』5/15発売 広告特集のご案内
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【親愛なるすべてのパドラーへ捧げる『CANOE WORLD』】
今年も「カヌーワールド」が発刊される予定です。
さまざまなスタイルの楽しみ方を紹介している本ですので
フネや遊び方のスタイルに関わらず楽しめる1冊です。
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』
総合的な広告戦略について 【２３】
（１）総合的な広告戦略とは？
■個人用営業ツールに始まり、
各種営業ツールを用意し、
各媒体へ出稿計画、ニュース・リリース手配、
ｗｅｂマーケティング・プラン等、
販促プロモーションの具体的な方法を全て立案します。
■細かい個人用営業ツールから、
まるで反対の考え方へと、
ちょっと飛躍しすぎていますが、
個別な戦術と全体的な戦略の違いといったところです。
■問題は、それらを如何に組み立てるかです。
年間計画を草案するわけです。
この作業は、
どんな小さな個人商店のプロモーションであっても大変重要です。
時系列に個別の作戦（販促プラン）の展開を考え、
時期とプランを組み合わせます。
■必ず展開する上での順序、組み合わせに適切な答えがあるはずです。
それを、事前に検討し適切な時系列プランがあるとないとでは、
効果は著しく違ってきます。
（２）総合的な広告戦略における重要性とは？
■１年間の販促のための予算と、目標（ゴール）を定め、
半期、４半期ごとの計画に落とし込んでいきます。
最後に月ごとのプランを作成し全体の中でバランスを取ります。
■営業の売り上げ目標の設定と、
比例した予算配分となりますが、
広告効果や販促効果が波及するタイムラグは、
計算しておく必要があります。
■営業目標の達成する為の予算作りですが、
全てが効果的で、広告販促予算が、
売上達成と正比例するわけには行きません。
■なんとなく、販促プランを実行するのではなく、
たとえ４半期だけでも前後の推移を考えた広告計画を持つことは、
端から順番に広告プランを実行するより、
何倍かの効果（コンバージョン）に結びつきます。
■広告・販促プランは、
時系列な展開を考えることで初めて、
全体を見通し、
効果想定をしながら軌道修正することが出来るので、
より効果的な計画へと対応が出来るのです。
●今日の検証（Ｃ）
・年間計画のプランはあるか？
・適切な時系列プランはあるか？
・広告・販促プランは全体を見通しているか？
●今日の改善（A）
・広告・販促プランの年間スケジュールをたてる！
・広告・販促プランで時系列な展開を考える！
・全体を見通し広告・販促年間プランを創る！
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(インタビュアー：宮杉明義)
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