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配信日:2013.03.14

『飲食店経営』4/20発売 特集企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.712】

━━━━━ 2013年3月14日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.712

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発行部数:2,625部
新規おすすめ媒体案内や、お得なディスカウント企画を
メールマガジンにてご案内いたします。
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〜寒かったり暖かかったり、三寒四温で春に近づいています。
13日、全国で最も早く福岡市で桜が開花のニュースが。
今年は春が遅いイメージですが、平年より10日も早いそうです。
これから開花情報が続きそうですね。(山中)

<INDEX>━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆
◆今日のニュース・ピックアップ!
◆今日の厳選!新着メディア・ニュース:
・『飲食店経営』4/20発売 特集企画のご案内
・『Project ECHO CITY』6月発行 編集連動広告企画のご案内
・【3号限定!20代カジュアルOL・支持率No.1『steady』特別企画】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜キャラクターについて 【19】〜

▼ 今日のニュース・ピックアップ!━━━━━━━━━━━━━━━━

サイバーエージェントのスマホ向けフリーマーケット、
「毎日フリマ」、流通総額3億円を突破。
http://www.cyberagent.co.jp/news/press/2013/0304_1.html

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◎株式会社商業界 http://www.shogyokai.co.jp/

『飲食店経営』4/20発売 特集企画のご案内
http://www.hrks.jp/ad_plan_new/images/mail_mg/130314_ik_3.pdf
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◎株式会社日経BP社 http://www.nikkeibp.co.jp/

『Project ECHO CITY』6月発行 編集連動広告企画のご案内
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』

キャラクターについて 【19】

(1)キャラクターとは?

■広告に、アイ・キャッチを強力にするために、
タレントを起用したりしますが、
最も分かりやすいキャラクター使用の例です。
最近は、お笑い系のタレントさんを、
CMに登場させるスポンサーが増えていますね。

■映画俳優、タレント、噺家、歌舞伎役者、
スポーツ選手、学者、モデル、ミュージシャン、マジシャン、・・・・
人ではなくて、動物、アニメの登場人物、
架空の人物(スーパーマン、バットマン、ウルトラマン)、漫画のキャラ、・・・・
ずばりその商品のためだけにだけ、
創りあげるオリジナルなキャラクターもいっぱいあります。
さらに、ランドマークや、歴史的な建物や風景などを採用する場合もあります。

(2)キャラクターについての重要なポイントとは?

■それぞれのキャラクターを採用することにより、
注目度を一気に引き上げるのが目的です。
ただし、それぞれのランクに応じたコスト(費用)がかかりますので、
それなりの予算を計上できるだけの、
プランを立てる必要があります。
強いアイ・キャッチを得るための、
即効性の高い手法ですから、お金もかかるというわけです。
しかし、このキャラクターが強ければ強いほど、
その注目度に依存できるわけです。

■商品やサービスが例え無名であっても、
十分にアイ・キャッチすることが出来るので、
その効果は劇薬のようだといえます。
ですから、尚のこと、
商品・商材・サービスと採用するキャラクターとのマッチングは、
十分に検討されねばなりません。
同一の、テイスト、コンセプトを持つキャラクターを必要とすることは、
言うまでもありません。

●今日の検証(C)
・キャラクターを採用しているか?
・商品・商材・サービスに合うキャラクターは何か?
・キャラクターの注目度は高いか?
●今日の改善(A)
・同一テイストのキャラクターを採用する!
・キャラクターで注目度を上げる!
・幅広くキャラクターを検討する!

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筆者:堀越登志喜(ほりこしとしき)
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必須の学びが得られるでしょう。
あなたも自分を迷子のままにしないでください。
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(インタビュアー:宮杉明義)

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