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配信日:2012.12.04

『月刊食堂』1/19発売号 特集のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.651】

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『新着媒体メールマガジン』 Vol.651

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〜大人気のLINE、登録ユーザー数が世界で8000万人を突破したと発表。
日本国内は3500万人を超えたそうです。世界で1週間に200万人ペースで
ユーザーを増やしているというから驚きです!台湾では、
人口のほぼ半数が利用しているとか…。まだまだ広がりそうです。
(山中)

<INDEX>━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆
◆今日のニュース・ピックアップ!
◆今日の厳選!新着メディア・ニュース:
・『月刊食堂』1/19発売号 特集のご案内
・『日経ビジネス首都圏版』媒体のご案内
・【女性ファッション誌、『sweet』よりお得な広告企画】
◆今日の『戦術・施策の実施』〜媒体(メディア)選択【2】〜

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▼ 今日のニュース・ピックアップ!━━━━━━━━━━━━━━━━

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『月刊食堂』1/19発売号 特集のご案内
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◎株式会社日経BP社 http://www.nikkeibp.co.jp/

『日経ビジネス首都圏版』媒体のご案内
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▼ 今日の『戦略・戦術・施策』

媒体(メディア)選択【2】

(1)媒体(メディア)選択とは?

■自社商品・商材・サービスの見込み客に告知するための、
媒体(メディア)を選択します。
媒体(メディア)選択とは、
見込み客へアプローチする導線確保なのです。

■自社商品・商材・サービスの見込み客と、
重なる受け手を持つ媒体(メディア)を選択すべきです。

■自社商品・商材・サービスの見込み客の発見が、
媒体(メディア)を選択の目的だからです。

(2)媒体(メディア)選択の重要性とは?

■自社商品・商材・サービスの見込み客を集めることです。
自社商品・商材・サービスの見込み客の集客は、
営業・販売のマーケティングをスタートするための、
重要テーマです。

■見込み客への告知が集客のスタートです。
その為、潜在顧客の発見できる媒体(メディア)選択が、
必要なのです。

■多種多様な媒体(メディア)の中で、
自社商品・商材・サービスの見込み客と重なる、
読者・視聴者を持つ媒体(メディア)を選択し、
潜在顧客へアプローチするのです。

(3)媒体(メディア)選択に必要なこととは?

■媒体(メディア)価値の確認です。
数量(サーキュレーション)、到達率(リーチ)、
到達頻度・接触回数(フリークエンシー)、
広告料金(レート)を確認し、
単価を検討し、費用対効果を検討します。

■自社商品・商材・サービスの、
見込み客の獲得単価を下げるために、
ターゲットの属性の絞込みは必要です。

■自社商品・商材・サービスの見込み客の属性と、
媒体(メディア)の読者・視聴者の属性の重複がポイントです。

(4)媒体(メディア)選択における問題点とは?

■属性の違う見込み客に、メッセージを伝えることです。
自社商品・商材・サービスの見込み客と、
その媒体(メディア)の読者・視聴者の属性が、
なるべく多く重複することが必要です。

■属性の重複が少ないと費用対効果が悪くなります。
その為には、なるべく属性を絞れる媒体(メディア)選択が、
必要です。

■自社商品・商材・サービスの見込み客に合う、
専門誌、業界紙など、
狭い領域に向け告知可能な、
媒体(メディア)選択をすべきです。

(5)媒体(メディア)選択がもたらす成果とは?

■特定の自社商品・商材・サービスの、
見込み客リストの収集できることです。
濃い見込み客リストは、営業・販売活動へつなげる、
マーケティング活動のファースト・ステップです。

濃い見込み客リストを収集することができれば、
マーケティング活動のセカンド・ステップである、
自社商品・商材・サービスの見込み客を、
フォローするステップに進むことができます。

●今日の検証(C)
・見込み客の属性に合った媒体(メディア)は何か?
・媒体(メディア)選択を絞り込めているか?
●今日の実践(D)
・費用対効果を高める!
・媒体(メディア)選択を絞り込む!

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筆者:堀越登志喜(ほりこしとしき)
出版社:(株)マガジンランド
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住所・氏名・年齢・職業を書き件名:小冊子「動機発見」希望:で、
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まで、メールをください。
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★音声ファイルをお聞きください!・・・一部無料音声ファイルあります。
『仕事の"動機力"を見るける方法』
http://www.flowerinterview.com/horikoshitoshiki/
■このインタビューは、就職や転職、起業など、
新たな人生の第一歩を踏み出そうとしている人には、
必須の学びが得られるでしょう。
あなたも自分を迷子のままにしないでください。
ぜひ、このインタビューを聴いて、自分自身を見つけてください。
(インタビュアー:宮杉明義)

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