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配信日:2011.04.15

『日経ものづくり』5/28発売号 特別抗告企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.317】

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『新着媒体メールマガジン』 Vol.317
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〜休園していた東京ディズニーランドが15日、約1か月ぶりに
営業を再開しました!再開前には、この時期の平日としては多い
約1万人の行列ができたそうです。明るいニュースです!
節電対策を実施しての営業で、1ヶ月間、入場料から300円、
義援金として寄付されます。(山中)

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◆今日のニュース・ピックアップ!
◆今日の厳選!新着メディア・ニュース:
・『日経ものづくり』5/28発売号 特別抗告企画のご案内
・『THE21』7/9発売号 特集案内
・【『がんばろう東北がんばろうみんな』プロジェクト】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜屋外看板広告について 【33】〜
◆メルマガのご紹介!
【ダメ上司を見習え!3分で分かる仕事が楽しくなる秘訣】

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▼ 今日のニュース・ピックアップ!
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』

屋外看板広告について 【33】

(1)屋外看板広告とは?

■エリア(地域)を生かした、告知に有効な広告メディアです。
特定の地域内での情報発信をするのに看板は大変効果的です。
看板は3つのタイプに分けることができます。

○1番目は、訴求すべきもの(店)から遠く離れている看板です。
例えば商品広告の看板や、
お店から遠く離れたところにある看板がこのタイプです。
このタイプは、ある地点に誘導する為のものではないので、
感情に訴えかけるタイプの看板です。
イメージ広告といえます。
つまり、感覚的、直感的な内容でヴィジュアルな表現をしたものが適切です。
このタイプの看板は、大型であればあるほどダイナミックで迫力があります。
新宿や渋谷の駅前では、
野球場のような大型スクリーンで映像を表示しているものもあります。

○2番目のタイプは、訴求地点からあまり離れていない看板です。
このタイプは、アクションを起こさせる為のきっかけを作る役割があります。
その為、訴求したいものについて具体的に訴えかける内容でなければなりません。
例えばお店の特徴について、具体的に表現してなければなりません。
その看板を見た人がそのお店に行きたくなるような内容、表現がポイントです。
その為、このタイプの看板ではキャッチ・コピーが大切です。
ちょっと大袈裟な、フックする言葉を入れるべきです。

○3番目は、訴求ポイントに近い看板です。
つまり、お店の近くで迷わないように誘導する為の看板です。
すぐそばにある事がわかり、的確な指示を必要とします。

(2)屋外看板広告での重要なこととは?

■これら3つのタイプの看板は、それぞれの役割を十分に理解して作られてこそ、
その使命を果たせるのであって、その看板に明快なコンセプトを必要とします。

■また、それぞれのポイントで通行人の数量分析を行うことにより、
その看板が的確に、
本来狙っているターゲットに訴求できるかを調査することも大切です。

●今日の検証(C)
・看板のある地域特性を把握しているか?
・メディアとしての看板の属性を理解しているか?
・看板の属性を3タイプに分けているか?
●今日の改善(A)
・看板広告の地域特性を理解する!
・地域と属性からヒットするメディア(看板)を選ぶ!
・それぞれの役割を十分に理解する!

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必須の学びが得られるでしょう。
あなたも自分を迷子のままにしないでください。
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(インタビュアー:宮杉明義)

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