『Safari』5/24発売号 特集のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.316】
━━━━━ 2011年4月14日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.316
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◆今日のニュース・ピックアップ!
◆今日の厳選!新着メディア・ニュース:
・『Safari』5/24発売号 特集のご案内
・【『がんばろう東北がんばろうみんな』プロジェクト】
◆今日の『販売マーケティングについて』〜屋外広告について【32】〜
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▼ 今日のニュース・ピックアップ!
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人材コンサルのワイキューブ、民事再生法申請。負債は約40億円。
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』
屋外広告について【32】
(1)屋外広告とは?
■屋外広告とは、ビルの屋上や壁面に備え付けられた看板広告のことです。
多くの場合、ビルのオーナーがいずれかの広告会社に、
その運用を委託しているケースがほとんどです。
■ちょうど賃貸不動産の物件を、最寄りの不動産屋さんに預けるのと似ています。
任された広告会社が、その場所に最適なクライアントを探すのですが、
ちょうど不動産物件と同様に、クライアント(広告主)を見つけるのが、
別な広告会社である場合も多くあります。
■つまり媒体(看板)側の代理店とクライアント(広告主)側の代理店を経由して、
広告が設置されるのです。
■屋外の看板以外にも駅の構内や空港や、ターミナルなどにも看板はあります。
いずれの場合も、その看板の設置場所の属性が内容を決定付けます。
地域特性により、ターゲットが男性・女性或いは世代、属性等を選別します。
(2)屋外広告の重要なポイントとは?
■渋谷の109あたりは、
若者(10代)向けの商材・サービスの看板が多くなるのは当然です。
又、駅周辺は乗降客向けの地域密着商材の媒体として最適です。
■電車(列車)の中摺り広告や額面広告(社内の側面に貼られる)についても、
同様のことが言えます。
その路線地域特性に合わせた商材・サービスであれば効果的です。
バス路線についても同様です。
■似たものとして、タクシーの中で見ることの出来る広告がありますが、
この場合は、
地域性プラス乗客の特性からその商材・サービスが限られていきます。
例えば、福岡市内のタクシーの広告は、
東京の会社経営者にヒットすることが出来る、などという例がそれにあたります。
■それぞれの屋外広告の予算は、月単位で年契約が標準的です。
地域の属性やリーチ(到達率)により料金が設定されています。
●今日の検証(C)
・屋外広告の種類・属性を理解している?
・コンテンツと屋外媒体のターゲットが一致しているか?
●今日の改善(A)
・屋外広告の地域特性を理解する!
・地域と属性からヒットするメディア(看板等)を選ぶ!
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(インタビュアー:宮杉明義)
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