『建築知識』7/20発売号 特集・広告企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.319】
━━━━━ 2011年4月19日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.319
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〜首都圏を中心に、繁華街が暗く、沈滞ムードが漂っていましたが、
その一方で、暗さにたいする意識に変化が起こっているそうです。
「陰影」という日本建築の概念に光が当てられ、夜の暗さを
再評価する機運が出てきているとか。「東京の夜はこれまで
明るすぎた」と暗さを楽しむムードが生まれてきているそうです。
（山中）
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◆今日のニュース・ピックアップ！
◆今日の厳選！新着メディア・ニュース：
・『建築知識』7/20発売号 特集・広告企画のご案内
・『日経ものづくり』7/28発売号 特別広告企画のご案内
・【出版不況の中、「ブランドムック」は絶好調！】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜フリーペーパーについて【３５】〜
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▼ 今日のニュース・ピックアップ！
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』
フリーペーパーについて【３５】
（１）フリーペーパーの現状とは？
■最近フリーペーパーが、ドンドン増えています。
特に多いのが、地域密着型のプリペです。
皆さんも手にされ、そこに付いているクーポンを使用して、
飲食店などの割引を受けたことがあると思います。
■フリペの内容は、広告そのものと言っても過言ではありません。
エリアごとの販促には効果的で、特に飲食や、美容院等のサービス系には、
欠かせない媒体になってきました。
（２）フリーペーパーの重要なポイントとは？
■なぜプリペが急速に伸び始めたのでしょうか。
それは、インターネットの影響が多大です。
情報をただで（無料で）入手することが当たり前になってきているからです。
幾万とあるHPは、そもそもが、自分の或いは自社の情報発信手段なわけですから、
フリペによる情報発信も受けてから見ると同じ、自己アピールであるわけです。
■それが、WEB上の仕組みによるものか印刷物であるかは、
どちらがその時々において、
便利なメディアであるかと言う選択に違いがあるだけなのです。
（３）フリーペーパーにおける必要性とは？
■自社が情報発信する印刷物としては、カタログや会社案内がありますが、メディア
ではありません。
配布と言う流通と、発行部数という接点を確実に持たなければ、
強力なメディア足りえません。
しかし、地域を限定したりすることにより、特定ターゲットを狙うには、
大型メディアよりコストパフォーマンスが圧倒的に優れています。
■特にこれから増えていきそうなのが、業界密着型の、専門フリペです。
特定のジャンルについての、
フリペは地域ではなく密度の濃いユーザー層をターゲットに出来るからです。
無料で、ニッチな濃い情報が手に入るとすれば、
パワフルな媒体にならないはずがありません。
（４）フリーペーパーにおける問題点とは？
■既に数が増えてきた、ミュージック・ソフト系のフリペなどは、
それぞれのジャンルのファンには、必見の情報になっているのです。
業界ジャンル別の、専門プリペはこれからドンドン増えて行くので、
メディアとして十分にツールとして使いこなす必要があります。
流通が確保できるのであれば、自社発行さえ検討すべきです。
■ネットの検索性の良さと、プリントアウトされた媒体の閲覧性の良さは、
それぞれの良いところを保管しながら発展していくからです。
●今日の検証（Ｃ）
・フリペに独自性・優位性があるか？
・広告を情報化（コンテンツ化）できているか？
・フリペとネットと使い分けているか？
●今日の改善（A）
・広告を情報化（コンテンツ化）する！
・より専門的なフリペを創る！
・フリペのコンテンツをネットと印刷媒体で共有する！
▼おススメの一品━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
★タイトル：『動機力仕事力』就職・転職・起業に必携
筆者：堀越登志喜(ほりこしとしき)
出版社：（株）マガジンランド
価格：1,260円(税込)
http://tinyurl.com/csmb7c
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住所・氏名・年齢・職業を書き件名：小冊子「動機発見」希望：で、
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『仕事の"動機力"を見るける方法』
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■このインタビューは、就職や転職、起業など、
新たな人生の第一歩を踏み出そうとしている人には、
必須の学びが得られるでしょう。
あなたも自分を迷子のままにしないでください。
ぜひ、このインタビューを聴いて、自分自身を見つけてください。
(インタビュアー：宮杉明義)
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■デザイン/DTP■デザイン■広告・宣伝■CG・CAD・建設■Macintosh
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