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配信日:2011.04.01

『日経ビジネス』&『日経ビジネスオンライン』広告企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.307】

━━━━━ 2011年4月1日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.307
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発行部数:3,120部
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〜震災から3週間たち、いよいよ4月です。
今年は暖かくなるのが遅いような気がしますが、
桜の花はしっかり色づいていますね。
被災地では大変な時期で、桜を愛でる場合ではないでしょうが、
気候は暖かくなります。がんばってください!(山中)

<INDEX>━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆
◆今日のニュース・ピックアップ!
◆今日の厳選!新着メディア・ニュース:
・『日経ビジネス』&『日経ビジネスオンライン』広告企画のご案内
・【お客様は御社のことを分かってくれていますか?】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告【23】〜

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民放連、東北地方太平洋沖地震に対して1億円の義援金。 
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【お客様は御社のことを分かってくれていますか?】

「新規客の獲得が思うようにいかない」
「お客さんが減っていくばかり」

どんな業界でも上記のような話は耳に○○が出来るほど聞いています。
様々なサービスや商品が出揃っている時代、消費が冷え込んでいる時代、
そのような時代に新規客をガンガン増やすことはそう簡単ではありません。

そこで、視点を新規ではなく、既存のお客さんや、
まだ取引はないが接点のあるお客さんに移してみてはいかがでしょうか?
そこで有効になるのが会報誌や会員誌などのクローズドメディアです。
付き合いのあるお客さんとより深い関係を築くことが、
結果として売上げに繋がっていきます。

御社独自のメディアを発行してみませんか!
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問い合わせ電話番号 03-3295-3360 (担当:山中)
問合せアドレス   info@hrks.jp
ホームページ  http://www.hrks.jp/
twitter   http://twitter.com/hrks1977
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』

専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告【23】

(1)専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告とは?

■特定の業種やジャンルでの専門広告は、
主に専門誌が最強の広告媒体となります。   
一般的な媒体(テレビ、ラジオ、新聞、週刊誌など)は、
ナショナル・クライアントには適切ですが、
特定業種やジャンルでの専門広告には当然向きません。

■専門誌は、月刊雑誌がほとんどです。
また、週間でタブロイド版新聞や日刊の業界新聞なども、
絞り込んだプロモーションには大変効果的な広告媒体といえます。

※メディア・リサーチ・センター(株)http://www.databank-mrc.co.jp/index.htmが
発行する月刊メディアデータの一般雑誌版には、
109のジャンルに分類された国内発行の雑誌が、ことごとく網羅され、
それぞれの広告レートやサーキュレーションなどの媒体資料を、手に入れる事が出来
ます。
また、業界・専門紙誌版では国内で発行されるBtoB向けの雑誌や新聞が、
46の分野に及び媒体資料を手に入れる事が出来るのです。

(2)専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告の重要性とは?

■専門広告に於ける媒体選択で最も重要な事は、
そのジャンルでのNO.1雑誌を選び出すことです。

■サーキュレーション(発行部数)だけではなく、雑誌のクォリティーなどを含め、
そのジャンルで最も影響力の有る媒体を選び出すのです。
NO.1雑誌への広告掲載が最もコスト・パフォーマンスの高い、
訴求効果の有る広告を打つことが出来るからです。

■特定の業界、ジャンルでの広告に最も効果的な媒体を絞りこむコトは、
いろいろな広告、販促を展開する最初の重要な課題です。

(3)専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告に必要なこととは?

■専門誌の媒体(メディア)選択と広告の効果検証です。
媒体(メディア)選択と効果検証を繰り返し、
最も反響を得られる広告を創り上げてゆくことで、
費用対効果の高い広告を手に入れることができるのです。

■検証方法は、カタログ請求や問い合わせ件数管理などを、
担当を決め、組織的;継続的に行えるようにしなければなりません。

(4)専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告における問題点とは?

■広告掲載料が安価であるからといって、
広告掲載したのでは、費用対効果を上げることができません。

■大切なのは、費用対効果なのですから、
むしろ効果的な掲載費用の高い、
効果的な媒体(メディア)選択が必要なのです。

(5)専門ジャンル(特定マーケット)での集客・広報・広告による成果とは?

■特定の見込み客への訴求です。
商品・商材・サービスをその絞られた見込み客へ、
効果的、能率的に認知・訴求することが出来ることです。

■商品・商材・サービスのターゲットとして、
最も近い見込み客への訴求・認知することが出来れば、
見込み客リストを作り、
次の見込み客フォローへのステップへ進むことが出来るのです。

●今日の検証(C)
・媒体(メディア)選択は適切か?
・広告の費用対効果を測定しているか?
・媒体(メディア)選択を費用(コスト)だけで考えていいないか?
●今日の改善(A)
・より強い媒体(メディア)を選択する!
・反響・問い合わせ管理を組織/担当が行う!
・広告の費用対効果を測定管理する!

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★タイトル:『動機力仕事力』就職・転職・起業に必携
筆者:堀越登志喜(ほりこしとしき)
出版社:(株)マガジンランド
価格:1,260円(税込)
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住所・氏名・年齢・職業を書き件名:小冊子「動機発見」希望:で、
toshiki@senmongai.com
まで、メールをください。
「動機発見」102頁小冊子をお送りいたします。(送料無料)

★音声ファイルをお聞きください!・・・一部無料音声ファイルあります。
『仕事の"動機力"を見るける方法』
http://www.flowerinterview.com/horikoshitoshiki/
■このインタビューは、就職や転職、起業など、
新たな人生の第一歩を踏み出そうとしている人には、
必須の学びが得られるでしょう。
あなたも自分を迷子のままにしないでください。
ぜひ、このインタビューを聴いて、自分自身を見つけてください。
(インタビュアー:宮杉明義)

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【発行元】株式会社 堀越 媒体部
http://www.hrks.jp/
【発行部数】3,120部

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他の広告企画は、下記ホームページでも閲覧できます。

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■デザイン/DTP■デザイン■広告・宣伝■CG・CAD・建設■Macintosh
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