大人カジュアル・ガーリー系雑誌。20代後半の大人女子のためにおしゃれなスウィートスタイルから、上品なコーディネートまで大人可愛いガーリーなテイストを編集テーマに紹介する。広告の反響も高く、広告のバリエーションや広告企画も多く、sweet読者の「欲しいモノは絶対に手に入れる」という圧倒的な 行動力により、社会現象「sweet系」と呼ばれるほどに。 2011年までに100万部以上の発行部数を4回記録。何かと話題を提供することが多い媒体。

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sweet編集長メッセージ／渡辺佳代子　編集長

sweetは『100万部突破』という大きな目標を達成することができました。編集者として、自らが携わった雑誌が大きく育っていくのを見るのはとても幸せなことなのですが、部数を拡大することが、sweetを個性の薄い雑誌に変えていくことにつながりやしないかという葛藤もあったりするんです。13年かけて築いてきた愛すべきsweetの世界観。『いくつになっても可愛いモノから卒業できない大人のための、ちょっぴり倒錯したガーリーワールド』をある程度捨てないと、大部数は維持できないのでは、と考えてしまったわけです。
結果を申し上げると、私は間違ってました。申し訳ございません。前回媒体資料を発行した08年と、読者の傾向、ほとんど変わっていないようです。『一生“女の子”でありたい』『欲しいモノは絶対手に入れる』『ドレスが普段着』など、相変わらずハードコアです。良かった！　一瞬今後の方向性を迷ってしまった自分を反省しました。これからも変わらず『大人可愛い』を追求していきますので、ご賛同いただける皆さま、ぜひ一緒にファッションを盛り上げていきましょう！

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